什么项目赚钱安踏2018年赚了41亿,新零售扮演了什么角色?

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  2月26日,安踏发布2018年度业绩公告,营收大涨44.4%至241亿元,股东应占溢利增加32.9%至41亿元。这份亮眼的成绩单,让安踏稳坐中国运动品牌第一把交椅。

  

 

  2018年,安踏营收达241亿元

  财报发布这天,安踏以44港元收盘,微涨0.11%,总市值达1181亿港元,是李宁公司的5倍。

  安踏等组成的财团作价46亿欧元对始祖鸟母公司亚玛芬发起的要约收购,是2018年中国最引人注目的收购案之一,这桩本土民营企业对行业顶尖品牌的收购,在安踏董事局主席兼CEO丁世忠看来,是他创业27年来所做“最重要的决定”。

  丁世忠说,2019年,安踏要进入“协同价值年”,意味着各品牌、各业务不再单线作战。

  500家智慧门店还不够快

  线上线下,安踏的业务都在快速增长。

  截至2018年底,安踏集团共有门店12188家,其中安踏主品牌(包括安踏儿童独立店)超过1万家。据悉,安踏的商场店占比超过30%,一二线城市占比40%以上。

  记者留意到,安踏为2019年门店增长设定的目标不高,安踏和安踏儿童门店数总共增加50-150家左右,但将进一步增加其在购物中心、百货公司的店铺比例。

  这意味着,安踏对线下门店的侧重点不在扩张,而在优化门店组合、提升店效。

  

 

  安踏新的门店形象

  2018年天猫双11,安踏电商全天流水达11.3亿人民币,较2017年提高67%。丁世忠称,安踏主品牌加上FILA,在2018年天猫双11的销售成绩是“江湖第一”。

  去年,丁世忠带着团队远赴美国哈佛大学求教,怎样才能赚钱最快,学到了一句话:“以消费者为核心”。他说,技术的发展,让在零售端实现数据、内容和服务价值成为可能。

  如今,安踏已在多地试点智慧门店,通过大数据把握消费者喜好,提升店效。

  

 

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  记者从天猫处获悉,自2017年底安踏和天猫开始启动智慧门店项目合作以来,一年多时间,仅广东区域,就累计接入近500家智慧门店,招募品牌会员近百万。

  天猫内部工作人员透露,安踏新近调整了新零售业务负责人,由此前负责电商业务的张冰担任。这被视作安踏加速推进新零售线上线下融合的信号之一。

  安踏称,2019年将通过大数据来指导产品设计和零售终端规划,这势必离不开与阿里的合作。

  加强主品牌、孵化新品牌

  自2009年收购FILA后,安踏开启品牌扩张,接连收购迪桑特、小笑牛等一批国际知名体育品牌。

  

 

  安踏品牌矩阵

  如今,多品牌策略也迎来丰收。据财报,2018年,安踏主品牌零售额增长幅度10%-20%,相比之下,其他品牌如FILA、迪桑特等,增幅达85%-90%。

  将来一旦对亚玛芬的收购完成,还有一批知名品牌被安踏收入囊中。

  目前,安踏已形成大众专业运动、高端时尚运动、专业户外运动的三大业务布局,其中,安踏主品牌处在中端。丁世忠指出了一处隐忧:安踏主品牌的增速还没有超越竞争对手。

  

 

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  这里的竞争对手,既有国际大牌耐克、阿迪达斯,也有通过时装周走红的李宁。

  2019安踏计划在运动鞋服领域形成“品牌群矩阵”,不是“单兵作战”,而是协同发展。

  FILA、迪桑特等国际品牌与主品牌ANTA将产生什么化学反应,将是一大悬念。

赚钱广告2018年华强方特营收首次超过40亿元 旗下哪家乐园最能赚?

慧聪音响灯光网报道,3月20日晚间,华强方特文化科技集团股份有限公司(简称“华强方特”)发布2018年度报告,全年实现营业收入43.45亿元,同比增长12.49%;归属于挂牌公司股东的净利润7.87亿元,同比增长5.12%。近些年主题公园扩张迅猛的华强方特,究竟经营质量如何?

  三大业务版块对比

  华强方特财报显示,2018年营业收入来源主要有三个板块:文化科技主题公园、文化内容产品及服务和其他业务收入。其中,文化科技主题公园是华强方特的业务来源,2018年营收36.04亿元,占总收入的82.95%,占比较上年提升约6.1个百分点。文化内容产品及服务、其他业务收入分别占16.83%和0.22%。

  文化科技主题公园中,“公园运营”收入24.92亿元,是主要的收入来源,占总营收57.35%;其次,主题公园的“创意设计”是华强方特第二大收入来源,实现营收10.73亿元。

  华强方特表示,2018年度公司实现营业收入同比增长12.49%,主要原因系新项目投入运营,原开园项目运营情况良好,数字动漫收入较上年度实现了较大幅度的增长。据悉,南宁方特东盟神画2018年8月8日正式开园运营。

  在细分业务收入方面,华强方特2018年增长较快的是创意设计和数字动漫收入,增幅分别为54.31%和50.09%。华强方特表示,创意设计增长是2018年完成了淮安、荆州复兴之路、自贡等多个项目的创意设计,而《熊熊乐园1》系列动画片新媒体收入及大电影收入增加影响数字动漫收入。

  此外,乐园设备的自产自销也是华强方特的收入来源之一。华强方特财报显示,2018年特种电影业务收入4.04亿元,同比2017年减少了2.67亿元。华强方特表示,主要原因是特种电影的生产及调试具有一定的周期性,2018年完成了荆州华夏历史文明传承园、邯郸等项目特种电影设备的生产及调试。

  历年政府补贴累计50亿

  过去一年,华强方特净利润7.87亿元,同比增长5.12%。值得注意的是,对于2018年业绩变动原因,华强方特并没有对其净利润增长做出详细解释。

  新旅界梳理发现,2012-2018年间,华强方特营业收入从19.02亿元增长到43.45亿元,增幅达128.44%,且年均增长率18.35%。但相比之下,这7年间,华强方特净利润基本维持在5-8亿元之间上下浮动,怎样才能赚钱最快,这跟其营业收入的巨大增长率有一定差距。

  华强方特财报还显示,历年来各地项目获得政府补助的金额累计达到50.08亿元,方特青岛、芜湖、沈阳、天津、郑州、厦门等多地项目均在政府补助列表中。其中,2018年计入摊销的政府补助金额2.43亿元,占华强方特今年净利润的30.88%。同时,2018年全年,华强方特还新增了5626万元政府补贴。截至2018年底,华强方特尚未摊销的政府补助剩余37.24亿元。

  据统计,华强方特历年共有约80个项目获得政府补助,其中有18个项目的补助资金超过1亿元。其中,1-2亿元的补助项目有6个,2-3亿元项目10个,另有2个项目获补助资金超3亿元。单个项目补助金额高达51438万元,华强方特(芜湖)文化科技有限公司的“文化科技研发平台”和“文化科技公共服务平台”项目获得此补助。

  “华强方特获得大量政府补贴很正常,这与其主题公园数量成正比。”中国主题公园研究院院长林焕杰认为,首先,华强方特是文化产业和高科技产业,符合当下国家提倡的“文化自信”;其次,政府补贴扶持华强方特项目,能拉动当地区域价值,增加人流量、提高经济收入、提高就业率、增加税收,促进当地的交通、酒店、购物等的发展;第三,各地政府每年都有相关产业扶持资金。

  还有业界专家表示,旅游项目拿政府补助很常见,因为旅游拉动经济作用大,华侨城、乌镇、海昌海洋公园等都能拿到政府补助。

  哪家方特公园赚钱?

  2018年,华强方特在全国的项目布局继续加快。在主题公园领域,华强方特先后签约济宁、徐州、台州、商丘等项目,全国项目版图继续进一步扩大;同时,长沙、邯郸、荆州、嘉峪关二期、安阳等多个项目建设按计划稳步推进;南宁方特东盟神画2018年8月开园运营。

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  官方资料显示华强方特已在芜湖、青岛、株洲、沈阳、郑州、厦门、天津、宁波、大同等地投入运营“方特欢乐世界”、“方特梦幻王国”、“方特东方神画”、“方特水上乐园”四大品牌20余个主题乐园。目前,安阳、自贡、宁波、郑州等十余个主题乐园项目也正在按计划推进中,已开园和筹划主题公园的城市接近30个。未来几年,华强方特建成运营的主题乐园数量将达到40座。

  华强方特2018年报告披露,今年营业收入过亿元的项目运营公司有5家,分别是郑州、株洲、厦门、宁波、济南。其中郑州方特运营公司营收较高,达到4.14亿元,但净利润却不太乐观,仅收2.78万元。另外,厦门方特运营公司净利润亏损额较高,亏损1.16亿元。2018年暑期开业的南宁方特运营公司,报营收0.91亿元,净利润超两千万元。

  华强方特表示,主题公园运营主要为公园门票收入,2018年景区接待游客量进一步增长。从华强方特2016年数据来看,其主题公园项目收入基本上超过80%来自门票收入,二次消费收入的平均占比约为19.83%,二消收入还有待加强。

  “华强方特近几年的营收增长,主要是通过持续开业的主题公园来维持,也正因持续的投入,净利润难以保持大幅增长。”林焕杰认为,目前正是方特主题公园扩张迅猛的时期,但任何一个产品都有让人审美疲劳的时候,5-8年之后方特主题公园或许会出现发展瓶颈,在那之后还需要有更大的创新,才能保持像目前一样的发展势头。

  去年研发投入1.68亿

  人才和研发都是跟企业核心竞争力息息相关的软实力,号称高科技企业的华强方特,在研发投入力度如何?财报显示,2018年度,华强方特研发费用为1.68亿元,占营收比例的3.87%,主要用于创意设计、数字动漫、文化衍生品及特种电影等的研发。该研发费用同比2017年的1.53亿元虽有小幅增长,但研发费用占比却有所下滑。

  华强方特表示,公司坚持高科技技术的研发投入,实现了大批自动控制、系统集成、智能机器人、VR/AR 等领域核心技术的储备,2018年度新申请国内外各项专利、商标及著作权等自有知识产权390余项,已拥有近1500项自有知识产权。

  在研发人才队伍上,截至2018年底,华强方特共有研发人才771人,占员工总数的6.23%。其中,博士研发人才1人,硕士42人。深圳卓诚工程董事总经理钟信孚认为,华强方特的主题公园越建越好,方特不依靠引进人才,而是相信自己培养的人才,设计、研发、建设、经营等方面都是用自己培养的人才,这些人才对公司忠心耿耿,方特也就越建越好。

  近年来,华强方特主题公园及文化产品服务在很大程度上受益于其电影IP,尤其是系列已成为国内较具知名度的动漫电影。2018年春节电影档华强方特系列电影获得票房6.05亿元票房,系列五部电影累计收获20亿元票房。从2018年业绩来看,动漫电影为华强方特贡献的收入为3.27亿元,同比2017年增长超过50%,主要是《熊熊乐园1》系列动画片新媒体收入及大电影收入增加。

  因受益于电影IP,华强方特在2019年计划持续加快布局主题公园项目,推进文化创意设计等工作,多IP多项目多产线并行,将上述IP通过改编开发形成产品,在市场进行推广并运用于公司在营公园项目,实现全产业链的影响力释放。在加速扩张的同时,项目扩张需要大量资金,这是影响华强方特发展计划的重要因素。

  2015年12月28日,华强方特挂牌新三板,正式登陆资本市场。挂牌以来,华强方特共成功募资两次,累计融资26.98亿元。截至2019年3月21日,华强方特总市值达到129.86亿元,在新三板旅游企业中排名前列。尽管如此,华强方特依然不满足于此,毅然计划告别新三板,转而冲击IPO。

  资料显示,华强方特早在2012年就曾筹备冲击IPO,但历时3年未果,于是在2015年转向新三板。2018年5月28日,华强方特向中国证监会深圳监管局报送了上市辅导备案材料。距其筹备A股上市已经过去7年。

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  但截至2019年3月15日,中国证监会新消息显示,华强方特的名字依然没有出现在公开发行股票的审核企业名单中。按照国内上市公司情况,多数企业从发布招股书到发审委过会,这期间的时间约为2-3年。

  未来几年,全国约40个方特项目,亟需借助资本市场解决资金需求。华强方特IPO之路能否顺利?

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